MK体育app - 122亿收购！安踏牵手彪马，半年实现收益超400亿

全球体育品牌正在经历一场重大的洗牌。2023年10月7日，安踏体育发布公告，宣布已以15.055亿欧元（约合122.8亿元人民币）完成对德国运动品牌彪马（PUMA）29.06%股权的收购，成功成为彪马的最大股东。此次交易背后，是安踏董事局主席丁世忠十年磨一剑的战略布局，他在接受《第一财经》采访时透露，这笔收购的构想早在十年前便已酝酿，但因时机不成熟而未能成行。“选择合适的品牌，是一个动态管理和不断调整的过程。”这充分体现了安踏在充分评估与等待后，最终获得了一个能够价值提升的资产。

从市场前景来看，彪马在中国市场正迎来高速增长。凭借经典系列H-STREET、Speedcat等产品的不断创新和复刻，彪马的德训鞋及薄底鞋类目的销量显著上升。公司相关负责人曾表示：“德训鞋已经持续多年增长，但其势头依旧未减，未来还有进一步的增长空间。”目前，彪马已将产品分类为Speedcat（赛车）、H-Street（芭蕾）、Rollcat（户外机能）、TACKLE（足球看台）四条独立文化线，且价格带锁定在599—899元，成为德训鞋市场中最具系统性的玩家之一。

安踏控股彪马不仅标志着一次资本上的成功，更意味着其在开拓成熟市场方面迈出了重要一步。作为全球第三大运动品牌，彪马的实力不容小觑，现在的安踏已经形成覆盖多个品牌的广泛矩阵：主品牌安踏专注于大众专业运动，FILA走时尚运动之路，始祖鸟着力高端户外领域，迪桑特和可隆则进入高端专业市场，而狼爪则关注大众户外市场。彪马的加入，正好弥补了安踏在运动品类上的长期遗憾。 MK体育app

安踏在公告中指出，彪马在足球、跑步、综合训练、篮球和赛车等多个领域的强大影响力，正与安踏现有品牌形成互补关系。丁世忠进一步强调：“安踏在足球领域欠缺，而彪马的足球业务非常强大，此外，彪马在赛车装备领域以及专业田径项目也同样具备实力。”作为创立于1948年的德国品牌，彪马在最大辉煌时期的销量仅次于耐克和阿迪达斯，拥有强大的市场认知度。在足球领域，彪马已与曼联、AC米兰等顶级俱乐部建立了赞助关系，并签约内马尔、克里斯蒂安·普利西奇、杰克·格拉利什等诸多足球明星。

彪马在潮流生活与专业运动的融合上，展现出了巨大的发展潜力。尤其在今年春季，品牌以Speedcat与H-Street系列的表现实现快速增长。例如，H-STREET在3月的新季色系中几乎全线售罄，新推出的防风防晒背心夹克在38节期间热销近万件，位居春季外套类目TOP榜。彪马相关负责人表示，运动装备逐渐超越了“功能工具”，而成为消费者身份认同的象征，品牌正在从专业竞速延伸到日常训练，满足了消费者对运动身份的深层需求。

在收购彪马后，安踏并不急于调整品牌运营。丁世忠表示：“我们将尊重彪马的品牌基因，维护其独立性。未来还有许多细节需要斟酌，目前并未进入实质操作阶段。”安踏的品牌帝国不仅是一系列收购的成果，而且每一笔交易的方式均有所不同。2009年，安踏以3.32亿元收购了FILA在大中华区的商标权与运营权，开启了多品牌战略的第一步。此后，安踏不断加快步伐，通过合资控股、整体收购等多种方式，不断丰富其品牌组合。 MK体育app

收购品牌固然简单，但后续的管理才是更大的考验。丁世忠为此给出明确的目标：“安踏集团是一个多品牌的赋能型管理者。”通过建立清晰的沟通和管理机制，集团与各品牌之间形成良好的合作关系，专注于战略规划、风险控制、资源支持等方面，而不干预品牌的具体运作，以确保各品牌的独立性和灵活性。他特别强调：“安踏集团绝不是单纯进行资本运作的公司，我们真正致力于实业的发展。真正的多品牌战略价值在于保持各品牌卓越的市场竞争力和独特性。”